”Det fortæller, at vi kan bruge events som anledning til at rekruttere medlemmer. Når store events som Royal Run er med til at skabe en hype om løb, er det en oplagt mulighed for klubberne for at vise, at de er her. Hvis klubberne samtidig er lidt fleksible i forhold til at målrette og tilpasse nogle træningstilbud, er der gode chancer for, at løbeklubber og løbere finder hinanden,” siger Henrik Nygaard.

Royal Run har på mange måder været en øjenåbner. Både i forhold til indholdet af selve træningen men også i forhold til markedsføring og nye målgrupper. Klubbernes bevidsthed om, hvad der skal til for at for at tiltrække og fastholde medlemmer, er generelt blevet skærpet, fortæller Henrik Nygaard.

”Posen er blevet rystet i klubberne. De har skulle tænke i andre baner end den klassiske løbetur,” siger Henrik Nygaard, som også har kunnet se en positiv afsmitning på interessen for løbetræneruddannelsen. Flere løbere = flere løbetrænere.

Princippet virker også i andre sammenhænge

Spørgsmålet er, hvad vi kan bruge indsigten fra Royal Run til? For kan events, når de ikke hedder Royal Run og er en enorm og understøttet begivenhed, være vejen for løbeklubber til at få nye medlemmer? Det mener Henrik Nygaard.

3 trin til at bruge events som rekrutteringsværktøj

1. Kobl klubbens træning op mod forestående events

Gør det tydeligt, at klubben er en vidende løberessource, så løberne ikke selv behøver navigere i junglen af artikler og træningstilbud, der fortæller os, hvordan vi skal træne op til en given distance. Fjern hurdler på folks vej. Gør det nemt. Langt de fleste vil gerne have hjælp.

2. Markedsføring

Markedsfør tilbuddet, synliggør klubben. Et Facebook-opslag, som du booster for 100 kr., kan være nok.

3. Vær skarp på næste skridt. Hvad kommer efter målet

I løbeverdenen er der en enorm tilgang og en ligeså enorm afgang, når målet er overstået. I langt de fleste løbeklubber er der allerede et årshjul for træningen. Husk at fortælle det. Hjælp folk på vej til at gøre løb til en varig motionsform, de kan dyrke i mange år, og ikke blot et projekt. Vi mister mange potentielle medlemmer på den konto.

”Det er klart, at Royal Run har været et stort blikfang, men vi har også afprøvet det med succes i andre sammenhænge. At koble klubbers træning op mod events kan være en vej ind til nye medlemmer,” siger Henrik Nygaard.

Det kræver ikke nødvendigvis en altoverskyggende indsats. Man kommer langt ved at fortælle, at det er muligt at træne op til et motionsløb under kyndig vejledning, fremfor selv at skulle strukturere og planlægge et træningsforløb.

Har du først tiltrukket nye folk, handler det om at fortælle, at der er et bagefter, når motionsløbet, der har fungeret som mål og motivation, er overstået.

Klubberne har i mange tilfælde allerede haft tilbuddet, de har bare ikke været gode til at fortælle og kommunikere det. Så det handler om at blive bedre til at markedsføre klubbens tilbud og synliggøre, at man her i klubben lærer at løbe stille og roligt på en sund og bæredygtig måde, så du har lyst til at fortsætte, når målet er nået.

Macro alias: FremhaevetTekst

Brug events til at få flere medlemmer